一、党报在困境中求新求变

 

　　1、党报的困境

 

　　根据《我国省级党报现状与改革途径新探索》国家社科基金重点研究课题小组，于2000年对我国现有的31家省级党报八十年代至九十年代20年间发行量 进行调查，发现党报发行量总体上呈下降趋势。我国省级党报在1981年到1988年之间，平均发行量数值保持较高水平，全国省报每期发行量均在35万份以 上。其中，1984年的平均发行量数值最高，为38.64万份。进入20世纪90年代后，发行量数值明显划分为两个阶段，1990年到1993年基本处于 稳定阶段，平均发行量数值保持在30万份以上；1994年到1999年，总体呈现为逐年下滑趋势，1999年达到近19年来的最低谷，平均发行量数值是 23.91万份。进入二十一世纪，党报在新媒体迅猛发展的态势下更加步履维艰，读者市场、经营发展日益萎缩，许多党报面临极大的困境。

 

　　纵观整个媒体业，新媒体迅速兴起和发展，其规模在短短的十年间成倍扩大，其媒介形式也从原来的几种发展成十几种。新的媒介形式给人们带来前所未有的视 听感受，改变了社会生产生活的各个方面。新的信息也以文字、声音、图像、影像等复合形式跨媒体跨时空传播，在地球和宇宙电子信息覆盖的任何地方，我们都会 获取信息。但冷静地看，我们知道所有媒体赖以生存的东西只有两个，一个是信息源，一个是媒介体。党报作为纸媒，其生存的优势、劣势也就一目了然了。

 

　　党报的优势在于，它是信息的源头，无论消息、信息解读和反馈，还是深度报道、评论等，党报所提供的信息准确，诚信度高。优势之二是，党报有一批优秀的 记者编辑，其职业素质、文化底蕴都是一流的，是无可替代的资深媒体人。优势之三是，党报几十年来架构的收集信息方式、深度采访体系和遍及整个社会的消息网 络是一代代党报人传承下来的财富，这些财富也是独一无二的。因此，无论未来媒体走向何方，作为信息提供者的党报都有立足之地。

 

　　党报之所以在市场所占有的份额逐年减少，也有其自身的劣势，主要劣势是以纸媒为主要媒介体发声。在新媒体没有到来之时，党报一枝独秀曾有辉煌时刻。九 十年代末期，随着电视作为当时的新媒体兴起，党报的市场份额就开始一点点被电视取代。而今新媒体时代，以纸媒为媒介的党报就只能勉强维持。毋庸置疑，只有 改变纸媒是党报主要媒介体这个现状，党报才能走出困境，发展壮大。

 

　　2、党报自身求新求变

 

　　党报作为媒介元老虽然占据优势，但面临竞争激烈的媒体大战和自己每况愈下的经营状况，应该求新求变，在创新中求生存，在改变中求发展。党报要一直坚守 “内容为王”的观念，在内容的表达形式上不断创新，在内容的深度上下功夫，在内容的新媒体拓展上动脑筋，一改以前一成不变的陈旧理念，注入现代新思维和新 观念。未来党报要发挥三方面的影响力：政治影响力、新闻影响力和生活服务影响力。政治影响力就是做好党的喉舌，做好政府和老百姓之间的桥梁，成为权威的政 策解析者和代言人，成为全面的重大新闻事件的发布人；新闻影响力指党报内容“回归新闻”，作为地方党报更要以地方新闻为主，全面报道当地各行各业新形式、 新变化和新突破，更加关注社会和民生的改变；生活服务影响力即关注百姓生活，做好服务信息的收集和发布，成为百姓生产生活信息的最可靠、最全面的提供者。 因此，改革成为当前党报的重大课题，尤其要在一下几方面改变：一是改变“生产”模式，成倍增加原创信息产出，全天候为自己的门户网站提供有效信息，深加工 选题信息成为当天报纸内容。二是成倍提高编辑记者待遇，以原创信息量和反馈效果为考核标准，奖优罚懒，提高编辑记者的工作积极性和稿件质量。三是创新一批 优质栏目、推出一批明星记者编辑，深化品牌经营和人才培养。给编辑记者创造条件，使他们尽快成为适应多媒体发展的全媒体人才。四是给经营人才以优厚待遇， 视创利大小提职和奖励，鼓励能人脱颖而出。